Search Console: domein of volledig adres, en waarom het verschil je cijfers raakt

Search Console is de gratis tool van Google die laat zien hoe vaak je site in de zoekresultaten verschijnt, waarop mensen zochten en hoe vaak ze klikten. Je kijkt er altijd naar via een property: de afbakening van wat Search Console voor jou meet. Er zijn twee soorten, en ze tellen niet hetzelfde.

De twee soorten

Een domein-property schrijf je als alleen het domein: voorbeeld.nl, zonder https en zonder www. Die telt alles onder dat domein mee: met en zonder www, http en https, alle subdomeinen en alle paden ^[1].

Een property met URL-voorvoegsel schrijf je als een volledig adres: https://www.voorbeeld.nl/. Die telt alleen adressen die precies zo beginnen, inclusief https en www. De versie zonder www of met http valt erbuiten; daarvoor zou je een aparte property nodig hebben ^[1]. Je kunt er ook een deel van je site mee afbakenen, zoals https://www.voorbeeld.nl/blog/.

Welke heb jij?

Open Search Console en kijk linksboven in de keuzelijst met properties. Staat er alleen een domeinnaam, dan heb je een domein-property. Staat er een adres met https:// ervoor, dan heb je een property met URL-voorvoegsel. Het kan ook allebei: dan zie je ze onder elkaar.

Wie Search Console ooit liet instellen door een websitebouwer of via een plugin, heeft vaak een property met URL-voorvoegsel. Dat ligt voor de hand: een domein-property kun je alleen bevestigen met een DNS-record bij je domeinbeheerder, en een property met URL-voorvoegsel kan ook met een stukje code op de site zelf ^[1]. Dat laatste is wat plugins en bouwers meestal doen.

Waar het misgaat

Een tool koppelen met de verkeerde vorm. Vraagt een tool om je property en vul je voorbeeld.nl in terwijl je alleen een property met https://www.voorbeeld.nl/ hebt, dan bestaat die property voor Google niet. Andersom geldt hetzelfde. Neem de property dus letterlijk over zoals Search Console hem noemt.

De verkeerde variant van je adres. Heb je een property voor https://voorbeeld.nl/ terwijl je site op https://www.voorbeeld.nl/ draait, dan ziet die property vrijwel niets. Het verschil zit in drie letters en een punt.

Twee properties, twee verhalen. Heb je er allebei, dan telt de domein-property meer mee dan die met URL-voorvoegsel. Vergelijk nooit het cijfer van de een met dat van de ander.

Een andere property, een meetbreuk. Stap je over van de ene property op de andere, vergelijk dan niet over die dag heen. Het verschil zit in wat er geteld wordt, niet in hoe je gevonden wordt.

Welke moet je kiezen?

Kun je bij je domeinbeheer een DNS-record toevoegen, neem dan een domein-property. Die geeft het volledige beeld en hoeft niet opnieuw als je ooit van www naar zonder www gaat, of van http naar https. Kun je daar niet bij, dan is een property met URL-voorvoegsel prima, zolang hij precies het adres draagt waarop je site echt draait: let op https en www.

Je hoeft een bestaande property niet weg te gooien. Ze kunnen naast elkaar bestaan.

Iemand toegang geven

Wil je een bureau of een tool laten meekijken, dan voeg je een gebruiker toe onder Instellingen, Gebruikers en machtigingen. Alleen een eigenaar van de property kan dat ^[2]. Kies beperkt als iemand alleen hoeft te lezen: die ziet onder meer het prestatierapport, maar kan niets indienen of wijzigen ^[2]. Ben je zelf geen eigenaar, dan is dat vaak je websitebouwer. Vraag hem dan om jou ook eigenaar te maken; het is jouw site.

Bij het koppelen aan Plotta vul je de property letterlijk in zoals Search Console hem noemt. Vul je een kaal domein in en kent Google alleen het volledige adres, dan stelt Plotta zelf het volledige adres voor.