Begrip
Wat is een meetbreuk?
Read this page in English
This page is written in Dutch. Your browser can translate it for you, right here on this page.
- Chrome: right-click anywhere on the page and choose "Translate to English", or click the translate icon in the address bar.
- Safari on a Mac: click the translate icon in the address bar, or choose View, then Translation.
- Edge: click the translate icon in the address bar, or right-click and choose "Translate to English".
- Firefox: click the translate icon in the address bar. Firefox translates on your own device.
- iPhone or iPad: in Safari, tap the page menu (aA) in the address bar and choose "Translate to English".
- Android: in Chrome, tap the menu (three dots) and choose "Translate".
Open in Google Translate. This opens a new tab, and the page is then loaded through Google.
Een meetbreuk is de dag vanaf welke een cijfer anders gemeten wordt. Niet omdat je bezoekers iets anders doen, maar omdat de meting veranderde. Het cijfer van vóór die dag en het cijfer van erna lijken op elkaar, maar ze meten niet hetzelfde.
Hoe een meetbreuk ontstaat
- Een cookiemelding of Consent Mode. Vanaf die dag telt Google Analytics alleen nog de bezoekers die toestemming geven. Op onze eigen site plotta.nl is 17 oktober 2026 zo'n dag.
- Een tag die dubbel telt. Staat de meting van een aankoop er twee keer, bijvoorbeeld door een nieuwe plugin, dan verdubbelen de aankopen vanaf die dag. Wordt de fout hersteld, dan halveren ze weer.
- Een nieuwe of gewijzigde sleutelgebeurtenis. Wat je vandaag markeert, telt vanaf vandaag.
- Een verhuizing. Een nieuwe website, een nieuw domein of een nieuwe property in Google Analytics of Search Console.
Hoe je er een herkent
Een sprong van de ene op de andere dag, zonder campagne, seizoen of nieuws dat het verklaart. Een cijfer dat precies verdubbelt of halveert. Of een patroon dat ineens verandert: bij een dubbel getelde aankoop zijn de aantallen per dag opvallend vaak even.
Wat je er wel en niet mee doet
- Niet: een periode van vóór de breuk vergelijken met een periode erna, ook niet "dezelfde maand vorig jaar".
- Wel: verhoudingen binnen dezelfde periode na de breuk, zoals welke pagina beter converteert dan een andere.
- Wel: wachten tot er genoeg dagen na de breuk zijn om opnieuw een eigen reeks op te bouwen.
Plotta legt een meetbreuk per klant vast, met de dag en de cijfers die hij raakt. Bij het keuren van een advies is het een van de eerste dingen waarop we letten.
Wat dit voor jou betekent
Houd een lijstje bij van de dagen waarop er iets aan je meting veranderde: een nieuwe cookiemelding, een nieuwe plugin, een nieuwe site. Zet ze als notitie in Google Analytics. Het scheelt je later een verkeerde conclusie.
Bronnen
- Plotta, Plotta,
Jeroen WestermannOprichter van Plotta
Jeroen Westermann is digitale marketeer en oprichter van Plotta. Hij heeft een bachelor en een master in sportmanagement en marketing, en werkt sinds 2008 met data aan merken en campagnes, van Mazon Hockey in Melbourne tot AFC Ajax. Op Inzichten schrijft hij over wat werkt, met de bron erbij.
Verder lezen
-
Twee storingen in tien dagen: wat Albert Heijn en het PHP-lek zeggen over vertrouwen online
Albert Heijn lag dagen deels stil en op 21 oktober gingen DigiD en MijnOverheid offline. Wat het betekent voor je website, je mails en je klanten.
-
Wat is Consent Mode, en wat doet het met je cijfers?
Consent Mode laat de tags van Google weten of een bezoeker toestemming gaf voor cookies, zodat de meting zich daarnaar richt.
-
Wat is een merkzoekopdracht?
Een merkzoekopdracht is een zoekopdracht met je merknaam erin. Wie zo zoekt, kent je al; dat verkeer zegt iets anders dan de rest.
Plotta leest elke nacht je cijfers uit GA4 en Search Console en zet ze elke maand om in concrete adviezen, met de onderbouwing erbij. Zo werkt Plotta.