Begrip
Wat is Consent Mode, en wat doet het met je cijfers?
Read this page in English
This page is written in Dutch. Your browser can translate it for you, right here on this page.
- Chrome: right-click anywhere on the page and choose "Translate to English", or click the translate icon in the address bar.
- Safari on a Mac: click the translate icon in the address bar, or choose View, then Translation.
- Edge: click the translate icon in the address bar, or right-click and choose "Translate to English".
- Firefox: click the translate icon in the address bar. Firefox translates on your own device.
- iPhone or iPad: in Safari, tap the page menu (aA) in the address bar and choose "Translate to English".
- Android: in Chrome, tap the menu (three dots) and choose "Translate".
Open in Google Translate. This opens a new tab, and the page is then loaded through Google.
Consent Mode is een manier om de tags van Google, zoals Google Analytics en Google Ads, te laten weten wat een bezoeker in je cookiemelding koos. De tags passen hun gedrag daarop aan [1]. Het vervangt de cookiemelding niet: je hebt nog steeds een melding nodig die de keuze vraagt.
De vier signalen
Consent Mode geeft per bezoeker vier keuzes door: opslag voor advertenties (ad_storage), opslag voor statistiek (analytics_storage), het delen van gegevens voor advertenties (ad_user_data) en gepersonaliseerde advertenties (ad_personalization) [1].
Twee manieren
- Basis. De tags laden pas na een ja in de cookiemelding. Zegt iemand nee, dan gaat er niets naar Google, zelfs niet de keuze zelf [1].
- Geavanceerd. De tags laden altijd. Zolang er geen toestemming is, sturen ze meldingen zonder cookies; na een ja volgt de volledige meting [1].
Een voorbeeld
Op onze eigen site plotta.nl staat sinds 17 oktober 2026 een cookiemelding met de basisvorm. Vanaf die dag telt Google Analytics alleen de bezoekers die ja zeggen. Een daling in bezoekers na 17 oktober is dus eerst een verandering in de meting, en pas daarna misschien iets in het echte bezoek.
De valkuilen
- Vergelijken over de invoerdatum heen. De dag dat je Consent Mode of een nieuwe cookiemelding invoert, is een meetbreuk. Vergelijk het aantal bezoekers van daarna niet met dat van daarvoor.
- Rekenen op modellering. Google kan het gat schatten met modellering, maar alleen bij de geavanceerde vorm en pas bij genoeg verkeer: onder meer 1.000 gebeurtenissen per dag van bezoekers die weigerden, gedurende minstens 7 dagen [2]. Voor de meeste kleinere sites blijft het gat dus een gat.
- Verhoudingen blijven bruikbaar. Welke pagina beter converteert dan een andere, zie je binnen dezelfde periode nog steeds, zolang weigeraars over alle pagina's ongeveer gelijk verdeeld zijn.
Wat dit voor jou betekent
Noteer de dag waarop je cookiemelding of Consent Mode live ging, en zet hem als notitie in Google Analytics. Elke vergelijking met de tijd daarvoor verdient vanaf dan een voorbehoud.
Bronnen
- Google for Developers, Consent mode overview,
- Google Analytics Help, Behavioral modeling for consent mode,
Jeroen WestermannOprichter van Plotta
Jeroen Westermann is digitale marketeer en oprichter van Plotta. Hij heeft een bachelor en een master in sportmanagement en marketing, en werkt sinds 2008 met data aan merken en campagnes, van Mazon Hockey in Melbourne tot AFC Ajax. Op Inzichten schrijft hij over wat werkt, met de bron erbij.
Verder lezen
-
Twee storingen in tien dagen: wat Albert Heijn en het PHP-lek zeggen over vertrouwen online
Albert Heijn lag dagen deels stil en op 21 oktober gingen DigiD en MijnOverheid offline. Wat het betekent voor je website, je mails en je klanten.
-
Wat is een meetbreuk?
Een meetbreuk is de dag waarop een cijfer anders gemeten gaat worden, waardoor voor en na niet meer te vergelijken zijn.
-
Wat is een merkzoekopdracht?
Een merkzoekopdracht is een zoekopdracht met je merknaam erin. Wie zo zoekt, kent je al; dat verkeer zegt iets anders dan de rest.
Plotta leest elke nacht je cijfers uit GA4 en Search Console en zet ze elke maand om in concrete adviezen, met de onderbouwing erbij. Zo werkt Plotta.